“在中国市场，买量曾是游戏企业获取用户的利器，但现在却遭遇了瓶颈。高昂的成本和有限的回报使得许多企业挣扎在盈亏边缘。据最新数据，一季度亏损的上市游戏企业比例已接近三成，这是一个惊人的数字，尤其考虑到这些企业大多是中国游戏产业的领头羊。”

7 月 25 日，在 2024 全球游戏数据驱动大会「江湖游侠传·通力破局」的现场，来自 伽马数据 的 高级分析师 吕惠波这样说。

 

 

今天，我非常荣幸能够站在这里，与大家共同探讨游戏产业的未来。在这个充满挑战与机遇的时代，我们将一起探讨如何通过数据洞察，把握行业脉搏，找到前行的方向。

 

 

01

游戏企业未来何在？

中国游戏产业正面临着前所未有的挑战。尽管市场规模仍在扩大，但用户的增长却显得乏力。我们听到了玩家们的呼声：“肝”、“累”，这些词汇反映了用户对现有游戏模式的不满。与此同时，全球移动游戏市场也进入了增长瓶颈期，受到地缘政治波动和疫情长期影响的双重打击，这让我们的行业内外都陷入了困境。

 

 

在中国市场，买量曾是游戏企业获取用户的利器，但现在却遭遇了瓶颈。高昂的成本和有限的回报使得许多企业挣扎在盈亏边缘。据最新数据，一季度亏损的上市游戏企业比例已接近三成，这是一个惊人的数字，尤其考虑到这些企业大多是中国游戏产业的领头羊。

 

 

人员变动也同样值得关注。根据调研，近三分之二的游戏企业正在进行人员优化。连续两年，游戏从业人员的数量呈下降趋势，许多中小型企业甚至直接退出了市场。面对这样的现状，我们不得不问：未来何在？

 

 

 

02

通力破局：四大关键要素

尽管挑战重重，但总有光明的一面。我总结了四个关键要素，这些要素将是游戏产业未来发展的重要指引。

 

 

在过去十年中，科技进步的重要性日益凸显。90% 的游戏从业者认为科技是优化产业生产力的关键。特别是人工智能、游戏引擎和虚拟现实等技术，被认为是推动游戏产业变革的重要力量。政府也开始更加重视游戏产业的科技属性，积极鼓励科技的应用，以实现科技向善的目标。

 

 

我们观察到，70% 的游戏企业正在加大对科技的投入。头部企业不仅在 AI 生产管线方面布局全面，还在虚拟内容生产等领域积极探索。随着 AIGC 技术的成熟，游戏的生产效率得到了显著提升，高达 80% 的企业表示其生产效率至少提高了 20% 以上。这不仅有助于降低成本，还能加速游戏开发周期，为市场带来更多高品质的作品。

 

 

尽管国内市场增长放缓，但海外市场仍然充满机会。中国游戏企业已经在全球范围内取得了显著成绩，覆盖了众多国家和地区。全球游戏市场规模持续扩大，为我们提供了广阔的市场空间。

传统的买量获客策略正变得越来越昂贵，企业需要寻找新的破局策略。强化产品的长线运营、利用全球性的 IP 资源、与外部团队合作等多种策略都值得尝试。例如，将 RPG 游戏与消除类玩法相结合，已经在海外市场获得了成功。

 

 

移动游戏仍然是主流，但多端市场不容忽视。主机游戏市场具有巨大潜力，而多端互通产品在客户端市场的收入也在快速增长。随着政策的支持和技术的进步，多端市场将成为下一个竞争的焦点。

同时，为了满足用户多样化的需求，我们需要拓展商业模式，比如通过提供高品质的内容吸引用户，而非仅仅依赖刺激付费的方式。

 

 

产品创新是推动游戏产业发展的关键。近年来，越来越多的游戏作品在玩法融合、引入 AI 技术等方面进行创新。例如，《欢乐钓鱼大世界》满足了钓鱼爱好者的兴趣，《西游：绘笔西行》则重新诠释了经典的西游故事。这些创新作品受到了玩家的热烈欢迎。

除了移动端，近年来整体热度比较高的产品也包括一些小游戏，比如 2022 年上线的《羊了个羊》，以及《完蛋！我被美女包围了》。

我们发现创新业态不仅包含玩法创新，也包括小游戏领域，比如对轻度的玩法与深度的数值进行融合创新，游戏玩法与视频融合创新……这些创新也会带来新的用户。

用户对于创新产品的追求度不断提高，这也促使游戏开发者不断创新。虽然创新之路充满挑战，但只有不断尝试，才能抓住下一个风口。

 

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”这句话很好地概括了游戏产业的现状。虽然前方充满了未知，但只要我们保持敏锐的洞察力，勇于探索未知领域，就能在迷雾中捕捉到未来的光芒。