1 年前的今天你在做什么？

 

那可能是一个普通的夜晚。你总算从晚高峰的拥挤里挣脱出来，一回家就瘫倒了在床上。

 

接着，你打开了手机，可能是在死党群的聊天中，可能是在朋友圈里——

 

一只看起来不太聪明的羊，突然好像无处不在。

 

 

对于简游科技 COO 渡渡鸟来说，1 年前的夜晚却不那么普通。

 

时至今日，当我们问起这一年来最令她难忘的事情，我们的思绪跟着她的回答，飘回了那些灯火通明的夜晚。

 

渡渡鸟和她的小伙伴们

 

“印象最深的就是刚火的时候，因为当时火爆到我们根本来不及应对，对于我们技术团队挑战还是挺大的。”渡渡鸟说道。

 

很快，经过一段时间的技术打磨，团队里的小伙伴们，一起把那一段比较艰难的时刻扛了过去。那段时间，当看到身边的小伙伴，不管是认识的还是不认识的都在玩自己的游戏，对于团队来说，那种成就感不言自明。

 

不过无论是面对当时的成功，还是到现在累计全网曝光量超 300 亿，如果用一个词来形容，与《羊了个羊》团队接触带给我们的感受，那一定是「平常心」。

 

“我们团队里的每个人都选了一个小动物，当自己的名字。”事实上，团队里的每一只「羊」不仅有自己的姓名，还有自己的表情包。

 

渡渡鸟，是因为觉得很神秘；运营小哥叫海豹，因为长得像；蜜蜂则是程序员，因为最勤劳，啥啥都找他；策划是牛牛，因为她姓牛；财务姐姐是锦鲤……CEO 张佳旭则是青蛙，因为这是小时候被起的外号。

 

猜一猜谁是谁？

 

这样一群性格各异却又鲜明的人，就这样把自己照进了「羊」的世界里，在这一年里，为这个 IP 持续提供着源源不断的创意与生命力。

 

羊羊的眼神看起来很“睿智”，但是智者多忧思，傻人有傻乐；羊羊肥嘟嘟的看起来就很懒，一些事情也许做的并不好，但是懒人自有懒人福，这其实恰恰是一种随性、自在的生活态度。

 

生活的重担公平地压向每一个成年人，而在羊羊的世界，过不了第二关也不会有人怪你。但是你仍然愿意不断地尝试，跟好友 PK。

 

尽管可能你已经很久没有和大学上铺的闺蜜联系，但是《羊了个羊》就是给你提供了一个自然而然甩过去链接的机会，像大学时一样，开始彻夜不眠的聊天。

 

这样简单的共鸣，也从一年前，自然而然延续到了现在。当再次下拉打开小游戏，2022 到 2023 年的快进键被暂停，除了一只只熟悉的羊羊，那个当时陪你熬夜打游戏的人，也再次从回忆里被唤起。

 

“我们最想要的，就是给玩家这样简单的陪伴。”渡渡鸟说道。

 

 

陪伴是最长情的告白

 

在爆火之后，《羊了个羊》的陪伴却并没有止步于游戏本身。抖音、小红书、微信公众号……处处都可以看见《羊了个羊》的身影，过不了的第二关之外的故事，时时在上演。

 

打开抖音，《羊羊的日常》从去年到今年，已经更新到了 48 集；新上的《俺们 7 个“羊”》系列小短剧也已经更新到了第 14 集，热度依旧不减。

 

 

小红书上的博主则是早已把《羊了个羊》玩出花来，蛋糕版、木雕版、火漆印章版、烧玻璃版……只有官方想不到的脑洞，没有网友们办不到的新版本。

 

《羊了个羊》蛋糕版

来源：小红书 @下铺小涵

 

而打开《羊了个羊》的微信公众号，这个临界于公域流量与私域流量的交叉点，最直观的感觉是——「大型宠粉现场」。这倒并不是在抖音和小红书上没那么宠粉，而是微信公众号上呈现的直接就是一句句告白。

 

 

“掏空家底送福利”、“羊羊周边免费送”……其中最严肃却又最宠粉的告白，莫过于《张佳旭：羊了个羊免费授权！》。

 

自带流量的 IP 往往能卖出天价，但是《羊了个羊》团队却作为粉丝福利，送给了大家。正是这样的大手笔，让《羊了个羊》的 UGC 生态空前繁荣，让团队的身份从游戏创作者，丝滑地切换为平台提供方。

 

从表情包创意、故事创意，甚至到角色创意，处处可见玩家的身影。一只只羊也在粉丝的创作中，更显精彩纷呈、妙趣横生。

 

这样双向奔赴的陪伴，也让纪念日变得更加有意义。

 

“这次 1 周年，我们希望大家可以陪我们一起过生日。”渡渡鸟说道。

 

真诚地希望你快乐

电影《头号玩家》中哈利迪曾对主角说“谢谢你，玩我的游戏”，这也是《羊了个羊》团队的心声。

 

除了“过不去的第二关”，这只羊始终没有放弃带给玩家更多可能。

 

许多游戏在长线运营的过程中“越做越重”，如果一段时间没有玩，再打开很难上手。但是当你重新打开《羊了个羊》，却会发现，自己可以毫无瓶颈的重启挑战。

 

如果你沿袭熟悉的路径，在第二关碰完璧，却会发现同期还有 9 个人在与你一起挑战。即便过不了第二关，重复尝试带来的挑战进度跃升，让重新开局变得不再单调。

 

如果你仔细看看登陆大厅，会发现左上角多了 2 个按钮。

 

 

在「羊羊大世界」，你可以在开放的地图中探索，寻找不断刷新的奖励，挑战成功后还可以帮助其他玩家通关。

 

而在「俺 de 小星球」，你可以“三合一”，也可以“连连看”，虽然这些玩法看起来有迹可循，但是玩起来又让人感觉充满新意。

 

这与团队从创立之初就选择了数数不无关系。执着于做出“玩家爱玩的好游戏”的青蛙从创立之初，就意识到数据是玩家喜好最直观的反馈。而在长达两年时间的实践里，团队里的每一个人早已养成每天打开 TE 系统的习惯。

 

无论是这一年来的功能更新，还是最近的周年庆活动、星球公会玩法，通过 TE 系统的事件统计和图表面板，能够直观地看到每一个活动中玩家的参与度，了解玩家对每一种玩法的偏好。

 

TE 系统 demo 截图

 

用「硬核」的 TE 系统，打造讨得所有玩家喜爱的「软萌」羊羊，摆脱休闲游戏普遍 2- 3 个月生命周期的桎梏，变得顺理成章。

 

当我们问及团队对于未来有怎样的期待，渡渡鸟的回答很简单也很朴实，“我们希望不管在哪里，大家见到我们都能会心一笑。”

 

 

是的，谁不愿意与这样一群可爱又有温度的羊时时相见呢？

 

毕竟，在羊羊的背后，有这样一群真诚的人，有藏在每一个普通日子里的一束束光。

 

 

9 月 20 日，《羊了个羊》一周年之际，我们就将走进羊羊的幕后团队，通过线上直播，深度拆解 IAA 微信小游戏成为爆款、长线运营的秘密。

 

通过与简游科技 COO 渡渡鸟、媒体人罗斯基、KOL 邓淳的对谈，从玩法、运营、市场推广等多个层面全方位拆解小游戏的研运策略！

 

本周三晚 19:00，期待与你在线上真诚相见。