据 CNNIC 数据显示，截至 2022 年 6 月，我国网民规模为 10.51 亿人，环比同期提升 2.8%，较上一年度 4.6% 的增长率有明显下降，国内移动互联网增速见缓，已成为不争的事实。
随着流量红利的逐渐消失，移动应用市场也逐渐从增量市场过渡到存量市场。社交产品作为移动应用领域中的热门赛道，也脱离了“野蛮生长”阶段，走向缝隙必争的精细化运营。与此同时，社交应用出海也正成为新时代背景下的互联网行业大势。
LesPark 通过直播、视频、图文、声音等方式为用户提供交友、娱乐、分享生活等服务。作为面向全球的女性社交泛娱乐平台，LesPark 在海内外拥有超过千万的女性用户，并在上线 8 年后的今天，仍保持稳定的用户流量与盈利增长态势。LesPark 的用户大盘覆盖 30 余个国家和地区，主要集中于亚太和欧美等地区，其垂直领域用户数已突破 2000 万大关，平台中的主播数量也已超过 15 万。
从异军突起，在竞争激烈的赛道环境中突围，到外部形势愈发严峻时，仍能保持着长期增长的活力，LesPark 优秀成绩的背后有哪些秘诀？作为 LesPark 背后的数据分析服务商，数数科技在近日对 LesPark 团队进行了一次深度采访。以下内容根据本次采访整理（文字有删减和调整）：
内容生态的“纵横”之道
在“内容为王”的当下，平台与用户通过内容的联结，产生了后续的所有关系和商业机会。然而伴随着短视频产品搅起的新风口，拥有庞大用户流量基础的互联网巨头纷纷下场，布局以内容为核心的社交赛道，对目标用户聚焦小众人群的 LesPark 造成降维打击。
相对其他 App 而言，一方面，大平台对内容创作者的流量扶持，导致越来越多的创作者为获取更高的流量与回报转向更大的平台，从而使对内容生态依赖度较高的 LesPark 竞争压力与日俱增。
另一方面，LesPark 的用户群体较为特殊。在国内市场，大部分渠道基本不能用与该用户群体相关的关键词进行广告投放，使得新客获取难度大、成本高，导致 LesPark 的长线运营发展进入瓶颈阶段。
挑战与机遇相伴而生，面对上述困局，LesPark 通过深耕所在细分领域实现破局。
首先是通过横向拓展产品与内容的多元化来直面外部挑战，同时通过多种方式纵向打造内容的独特性来保持平台的固有优势。
在拓展产品与内容的多元化方面，LesPark 通过大盘用户数据洞察，选择通过社交服务、兴趣社交、视频社交、声音社交等形式，为用户提供多样化选择，满足了用户分享记录生活、扩列交友、休闲娱乐等等需求。
尤其在当下，LesPark 选择将短视频这一媒介形式引入原有的社交场景，通过更直观、生动的内容展现形式，在丰富用户社交体验的同时，激发 UGC 内容创作者的活力，从而保证用户增长。
同时，LesPark 选择结合自身特色开展丰富内容活动的方式，纵向深耕内容的“独一份体验”来维持自己的固有优势。比如，在近期的姬圈理想型活动中，LesPark 通过短视频内容打造个性化的互动形式，选定具有话题性、曝光度高的 KOL 联合宣传，以丰厚的活动奖励，吸引到千余位创作者的参与，征稿期和投票效果远超活动预期。
LesPark 顺势打造了平台独特的创作者激励项目「百花计划」并补贴数千万元，以平台创作收益激励加入「百花计划」的用户发布短视频，同时对原创多元内容开启保护，并给予流量扶持。同时，通过技术开发为用户打造稳定快速的上传体验、流畅的观看体验。在视频内容增加后，用户观看使用时长有明显提升，互动评论的热度反响强烈。
通过类似的一系列内容活动，LesPark 不仅找到了专属于平台的内容特色与突破口，更是通过高曝光量活动将内容创作者、用户紧密联结，显著提升用户粘性，打造更加稳定和繁荣的内容生态。
细分市场长线运营实战经验
打江山易，坐江山难，在吸引到大量的用户后，如何长期、稳定地为每一个用户提供具有针对性的内容，是每一个平台类 App 都会面临的挑战。面对这份挑战，LesPark 提出了一份看起来近乎理想化的解决思路：在为平台用户提供独具特色的高品质内容体验外，LesPark 同样重视每一个用户的体验和诉求。
为了实现这个目标，LesPark 选择和数数科技合作，接入游戏大数据分析引擎 ThinkingEngine（简称“TE”），以真实数据为基石，以数据分析为方向，达成真正的“用户精细化运营”，为平台的长线运营保驾护航。
在谈起 TE 系统在 LesPark 实现“用户精细化运营”道路上扮演的角色时，团队以短期与长期两方面的效果为例作出阐释：
短期运营层面，TE 系统能够快速筛选、精准定位到数据突出的个体，并让运营团队与之建立联系。通过直观的数据连接，打通了各个业务团队和单个用户之间的路径。同时，对第一手用户数据信息需求度较高的部门，TE 系统也提供了定制化的看板和自定义的操作权限，LesPark 的用户增长部门正是利用了这一特点，通过数数后台搭建实时看板，针对不同玩法监测数据并获得对应的用户信息，真正做到和产品的管理后台结合，同步用户信息和行为。同时，也让运营部门摆脱了对产品侧创建需求的时间浪费，通过独立搭建看板，独立分析用户的方式，更加自如地获取数据，运用数据。
长线运营层面，TE 系统也帮助 LesPark 团队建立起每个用户使用产品过程中的行为和周期模型，对优化产品路径和用户分类精细管理具有重要意义。
在优化产品路径的过程中，LesPark 团队详细举例说明了 TE 系统下的大数据分析带来的帮助。以打造女性声音社交产业链为例，团队通过对大盘用户的行为模型进行分析，得出了用户通过不露脸的声音交友来获取安全感的根本需求，从而在产品上建立了语音厅、K 歌房、Party 群聊、1v1 即时匹配等声音社交场景，满足了用户需求的同时，为用户提供倾诉表达的途径和追求个性化社交玩法的体验。
通过一年的打造，声音社交从技术革新到产品创新在渗透率上都有显著提升，通过丰富的运营玩法带来了非常可观的经济效益。
在 TE 系统的助力下，LesPark 真正实现了让每一个付费用户被重视，让每一个行为可分析。
在使用了一段时间 TE 系统后，LesPark 团队的每个业务部门，都习惯于将“数据分析”这一环节纳入自己的业务决策中。LesPark 团队评价：“数数专业性的体现就在于，它帮助我们了解用户，包括用户在场景内、产品内以及所有不可控的环节产生的所有数据，然后帮助我们去判断用户和理解用户。”
在 LesPark 逆势增长的当下，LesPark 也提到了未来的发展战略：打造属于原创且有收益的多元女性的短视频模块。面对极富野心的战略方向、充满变数的未来市场，平台的发展战略无疑也对 TE 系统提出了更高的要求：版本的迅速更新迭代，全新社区生态的打造运营，盈利阶段的商业化分析……
未来之路漫漫，但数数科技将会坚守“让数据价值触手可及”的使命，不断优化迭代产品，行稳致远，用专业的产品和服务伴随 LesPark 一路前行。
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