随着人们对内容文化需求的激增，中国游戏产业在后疫情时代仍然进入了一个高速发展的时期。无论是政策指引下的未成年保护，还是精细化运营、长线运营等永恒话题，亦或是新技术驱动下的元宇宙和云游戏等概念，都加速着中国游戏产业健康、多元的发展态势。

2021 年度中国游戏产业年会于 12 月 14 日在广州汇华希尔顿逸林酒店、广州科学城会议中心正式开启。其中，由数数科技承办的主题为「跨界破壁 创新融合」的产业趋势发展分论坛于 12 月 15 日下午成功举办。

本次论坛重点放在挖掘 2022 年游戏产业高成长、高潜力的细分领域，邀请了完美世界 CEO 萧泓博士、Ohayoo 发行负责人孙丁、天神互动副总经理刘冠泊、快盘科技合伙人兼副总裁张琰、中手游董事长兼 CEO 肖健等业内优秀企业代表和行业专家，以下为参会嘉宾主要观点回顾：

 

//未来已来，将至已致

△ 中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然

会议伊始，来自中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然先生发表了致辞，分享了他对游戏产业未来的思考。

敖然认为，游戏业态已经开始发生变化，多端融合的趋势将成为现阶段游戏产品生产的重要方式。凭借着 5G 的东风，云游戏的时代即将来临，或已经到来，这就有可能颠覆游戏从生产到运营的全部流程。而且，在更远的将来，元宇宙也许真的可以实现。

最后，敖然表示未来游戏发展的趋势，一定是让技术、创造帮助人类塑造一个新的人类文明，塑造一个人类拥有共同价值的世界，这才是产业发展的重要趋势。

  

// 2022 中国游戏产业趋势及潜力分析报告 

△ 伽马数据高级分析师吕惠波

来自伽马数据的高级分析师吕惠波先生从人才、品类、渠道等维度解读了 2022 年的产业发展趋势。吕惠波表示，相较于其他产业，游戏行业在买量成本和自然流量方面的优势并不大。

尽管游戏行业和电商、金融等产业的用户群体重叠度不高，但对于渠道和媒体而言，他们总的展示次数和总曝光量是有限的，买量内卷是明显趋势。在这种趋势下，尤其是游戏自然流量处于一个较低水平，游戏产业需要进一步获取全球用户流量，这也是未来游戏企业解决流量困境的主要途径之一。

 

//革新筑造品质 跨界合赢未来

△ 完美世界 CEO 萧泓

完美世界 CEO 萧泓博士分享了完美世界在前沿技术上的探索和应用，尤其是产业赋能方面，完美世界在交通、文博、文旅等领域做过很多尝试。如与无锡拈花湾合作的游戏式实体体验，让旅游不局限于看风景，还可以参与活动、做任务，感受别样的乐趣。完美世界希望通过技术和对行业的理解，赋能更多的传统行业，带来更多的社会发展增长点。

 

//构建多赢格局  助力行业发展

△ 三七互娱战略投资部副总裁王自强

来自三七互娱战略投资部副总裁王自强先生表示，三七互娱早在几年前就开始围绕产业上下游进行了多元的开发和影响力的互补，主要集中在构建和完善内容链条，为企业新业务的增长点做出探索与布局，赋能所投的企业与合作伙伴共同发展、协同成长，进一步放大投资生态的叠加效应。

 

//数字经济下，休闲游戏发展的新机遇

△ Ohayoo 发行负责人孙丁

Ohayoo 发行负责人孙丁先生表示，在 2020 年倡导全民居家生活之后，诸多产业格局发生了变化，游戏产业在这期间增长快速，其中休闲游戏也成为其中最重要的组成部分。由于休闲游戏简单易上手，可以随玩随停，使用场景更碎片化，因此更适合广告变现的变现模式。未来，Ohayoo 也将会积极地引入更多行业预算，挖掘新的广告形式来提升整体休闲游戏在广告变现上面的价值。

 

//数据驱动为游戏产业发展注入新动力

△数数科技创始人兼 CEO 吕承通

数数科技创始人兼 CEO 吕承通表示，随着游戏精品化、长线运营需求的迫切化，数据在游戏研发、发行、运营等环节的价值日益提升，并已经为整个行业的发展注入了新的动力。作为一家垂直于游戏行业的数据服务商，数数正在以更多样的形态将多年的行业技术和实践沉淀输出到全球，帮助全球游戏企业用好数据，以更低的成本、更快速地触达数据价值。

 

//元宇宙—电竞终极形态

△天神娱乐的副总经理刘冠泊

天神娱乐的副总经理刘冠泊先生就电竞和元宇宙之间的关系展开了精彩的内容分享，他表示元宇宙是天神娱乐比较看好的方向，他们也在这个方向做一些努力，虚拟人就是其中一个锚点。相比于真人主播，虚拟主播在可控性和安全性以及成本上更有优势。相信在元宇宙实现之后，游戏和电竞将会有完全不一样的面貌。

 

//云游戏技术赋能用户增长新路径

△快盘科技合伙人兼副总裁张琰

快盘科技合伙人兼副总裁张琰从用户、游戏、场景三个不同视角探讨了云游戏的行业趋势。站在游戏 CP 的视角下看，如今游戏种类的丰富、游戏包体的变大，让用户手机内存无法承载多样的游戏体验。快盘科技已经实现将实际的手游包云化成 4 兆以内的微端包放在手机桌面，有效解决了游戏精品化带来的手机储存和配置上的障碍以及压力，从而提升获客效率，抢占新的增量。张琰表示云游戏必将成为游戏 CP 新的发行方式。

 

//2020-2021 年中国云游戏发展现状及趋势研究报告

△中国新闻出版研究院数字研究所所长王彪

中国新闻出版研究院数字研究所所长王彪在本次分论坛上正式发布了中国新闻出版研究院数字研究所和音数协、腾讯科技共同研发的《中国云游戏发展现状及趋势研究报告》。报告从云游戏发展的现状、趋势、建议三个维度展开，明晰了云游戏未来的发展规划。

 

//2021 元宇宙全球发布报告

△Newzoo 大中华区代表雷鸣

《元宇宙全球发展报告》由伽马数据和 Newzoo 联合撰写，详细解读了全球元宇宙的发展趋势，为游戏产业未来规划提供方向。如今的游戏不光是一个游玩行为，更多是观看行为和社交行为。一些头部的游戏公司正在给游戏增加非游戏体验，如社交平台属性、UGC 用户生成内容。也就是说，游戏只是最初的一个核心玩法，在核心玩法上会增加电竞、社交等标签，游戏将成为一个平台，满足所有有娱乐需求的玩家。最后，Newzoo 大中华区代表雷鸣表示，在短期内消费者的核心需求仍将聚焦在社交上。

 

//「战略突破 · 协同共赢」圆桌会议

△圆桌对话现场

会议最后的嘉宾圆桌对话环节，邀请了阿里巴巴云游戏事业部（元境）副总经理龙志勇先生、Unity 大中华区总裁、全球资深副总裁张俊波先生、中手游董事长兼 CEO 肖健先生、趣丸网络副总裁兼总编辑任少峰先生、快盘科技联合创始人兼首席运营官桂晶晶先生、海通政券及海通国际传媒互联网首席分析师毛云聪先生参与，就产业政策变化、打造精品化产品等问题，展开了精彩的思想碰撞。

针对近期未成年人保护和防沉迷方面的政策，游戏企业表现出了极大的支持。正如中手游董事长兼 CEO 肖健先生表示，这些保护政策是整个产业健康发展的基石，也让产业拥有一个更安定、可以专注于做内容的环境，这对产业是一个极大的促进作用。 

就精品化问题，阿里巴巴云游戏事业部（元境）副总经理龙志勇先生表示，精品化意味着视觉上的高品质和产品内容上的深度。这些对开发者来说是挑战，对消费者来说，也极大地提高了他们的终端门槛。所以我们最应该思考如何降低消费者的门槛。

另外，像这些顶级的 Demo，如果从一开始的策划和设计、开发就考虑了云上的算力，那么无论是视觉品质，还是物理世界的模拟，或者大规模的互动和联机，都能够为精品化提供更多的弹药。所以我们现在除了做跨端的移植以外，也在做一些云原生的能力。希望能够帮助到更多的开发者，增加更多尝试精品化的机会。