中手游是数数科技的老朋友了。 

• 2018年4月，中手游正式签约数数科技，数数为中手游数款产品提供专业的数据分析服务；
• 2020年8月 ，中手游《新射雕群侠传之铁血丹心》上线，首月流水 过亿，数数为《新射雕》的精细化市场推广提供强大的数据支持；
• 2021年4月，中手游《斗罗大陆-斗神再临》上线，200万预约，上线前三日连续霸榜iOS免费榜第一。

 

诚然，中手游多款产品的成功离不开顶流IP的加持，「IP游戏战略」也是中手游的战略重心。但手握大IP只是第一步，如何在项目过程中做到每一步决策都「有数可依」，让游戏的玩法和活动持续获得广大IP粉丝玩家的认可，成为项目最终能否取得成功的关键。 在《斗罗大陆-斗神再临》上线一个月后，我们对项目组进行了一次采访。 以下内容根据本次采访整理（文字有删减和调整）：

顶流IP手游化 玩法和运营是关键

 // 1.《斗罗大陆-斗神再临》作为一款重磅IP游戏，请问项目组对它的期待是怎样的？

《斗罗大陆-斗神再临》这个项目对我们来说是一次新的尝试，此前我们合作的超人气IP大部分都是国外的IP，我们也想通过「斗罗」这个产品验证国内顶流IP手游化的可行性，这对我们未来布局国内顶流IP的合作有很大的参考价值。

同时从产品的角度出发，我们也希望「斗罗」这个产品能满足IP粉丝们的需求，往长线运营的方向发展。我们希望在五年、十年之后，依然可以看到《斗罗大陆-斗神再临》在很好地运营。 

 

 // 2.从目前产品的表现来看，是否达到预期？在数据分析上是怎么做的呢？ 

整体是达到了预期的。「斗罗」是在2020年10月接入的数数，当时项目还处于早期的测试阶段。因为公司接入TA系统还是比较早的，团队结合我们之前的接入经验和使用情况，统一规整了一套模板埋点方案，以确保所有项目都能有一套基础的底层数据结构，保障数据运营的基础需求。另外再根据项目的人力情况和重要程度在模板上进行延伸扩张，做进一步的数据分析。

 // 3.您认为数数TA系统在整个项目中最大的价值是什么？ 

回答这个问题之前，我先简单说一下「斗罗」能够成功的原因。一是「斗罗」这个IP近两年非常火热，粉丝基数非常庞大，这也是产品3个月就获得200万玩家预约的重要原因；二是我们的游戏美术还原了动漫设定，受到很多玩家的喜爱；三是我们在游戏的核心玩法、活动上做了创新，形成了差异化。在第三点这个关键环节，专业高效的数据分析就很重要。

我们在测试期间，利用数数的TA平台对玩家的游玩卡点、玩法参与、活动运营情况进行了比较全面的数据分析。TA平台的实时性和指标统计的灵活性，在整个项目过程中发挥了很大的作用。 

 

TA系统Demo截图，非实际运营数据

 TA系统应用实战 效率全面提升

 // 1.跟之前使用过的其他数据分析平台相比，您认为数数TA系统的优势有哪些？ 

数数TA系统灵活的事件组合分析方式，能有效减少统计指标的开发成本，能够更加敏捷地对上线过程中的数据需求进行实时响应。

 // 2.目前项目组有哪些岗位在使用数数TA系统？ 

目前，我们的数据分析师、策划和运营都在使用。对数据分析师和策划而言，只要事先埋点完备，数数TA系统的高灵活性在分析用户行为类数据时就会非常高效。对运营来说，TA系统在生成数据表时可根据需要随时更改所需的数据表头，并进行筛选和分组。TA系统大大提升了我们的工作效率。

TA系统Demo截图，非实际运营数据

 // 3.TA系统的具体应用场景有哪些？可以举一些实例吗？ 

有很多，比如游戏上线后，我们上架了大量的运营活动。根据活动的参与方式，我们组合使用了事件分析、留存分析功能。

例如使用事件分析来分析销售额、销售量、参与率、钻石消耗等，使用留存分析来分析计算复购类礼包后续的复购率。同时结合用户标签，可以分析出该活动对哪类用户的拉收效果更好，是新用户、老用户，还是某个渠道的用户，是大R还是小R。 

TA系统Demo截图，非实际运营数据 

另外产品上线后，用户分群和用户标签是我们非常常用的功能。通过特定的用户行为，例如付费、活跃时长、参与过某活动等对用户进行分群和标签化，对比不同属性用户的数据表现和行为倾向，然后针对不同的用户进行针对性的运营。

 游戏精细化运营  中手游在路上 

 // 1.「游戏精细化运营」已成业内共识，请问您是怎么看待的？ 

游戏精品化、游戏运营精细化是游戏行业的趋势，而背后一定要由数据来支撑。真正完全的「精细化运营」，我们还在路上，这是我们正在以及未来都要努力的方向。

希望以后在制定游戏运营活动的时候都基于数据分析，甚至说能预先对用户进行分层分群，也就是对用户进行标签，最后再根据标签去定向投放不同的礼包或活动。 

 

 // 2.您期待未来数数科技的产品在哪些方向上突破？ 

期待数数在可视化和数据对比方向上有更多的选择。图表展示可个性化的设置，希望之后可以更加丰富。

另外，在游戏上线后数据对比是非常重要的功能。一方面，运营活动每天都在更新，我们需要对比不同时间、不同渠道、不同活动内容对流水的影响；另一方面，我们有时需要对比不同项目上线后的数据表现，假如能打通数据库，在做对比时就会更加方便。 

结语
致力于打造「IP游戏生态体系」的中手游，除了抢占大量炙手可热的IP，同时在游戏的各个阶段充分践行「数据驱动」，利用数据在游戏的玩法、活动上不断创新，持续为IP粉丝玩家提供精品内容和体验，爆款不断。目前，中手游已全面接入数数TA系统，未来会有怎样的市场表现？让我们拭目以待。

 

「客户为本」，数数科技创立至今不变的坚持。只有真正为客户解决了问题、创造了价值，数数科技正在做的事情才有价值，才有意义。

未来，数数科技将继续打造最专业的数据分析工具，沉淀行业的数据分析方法论，帮助游戏公司把数据用好，创造出更多更精品的游戏。